加强社会主义核心价值观宣传教育

党的十九大指出：“要以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点，强化教育引导、实践养成、制度保障，发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播的引领作用，把社会主义核心价值观融入社会发展各方面，转化为人们的情感认同和行为习惯。”社会主义核心价值观宣传教育作为党的新闻舆论工作的重要内容，担负着“巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”的时代重任。因此，要加强和改进社会主义核心价值观宣传教育，遵循传播规律，创新宣传方法，推进社会主义核心价值观落细落小落实。

加强社会主义核心价值观宣传教育，要做好令人信服的宣传工作。首先要重点宣传改革开放以来经济社会发展成就、中国特色社会主义建设成就和社会主义核心价值观建设成效，增强基层群众的民族自豪感和社会主义制度优越感，为核心价值观培育奠定思想基础。要面向基层群众的成就宣传应注重“眼见为实”，少做数据归纳、宏观总结、定性综述，要在百姓身边找例子、从生活小事看变化，增强可信度。其次，要做好群众认可的典型宣传。社会主义核心价值观方面的典型众多，各个层次的道德模范、最美人物、行业先锋，但多数典型在普通人心里都存在“可敬不可学”的距离感和价值不认同感。要选树基层典型不仅要在百姓身边选，而且要挖掘出学习典型的物质益处和精神益处，让人民群众学有动力、做有所得。再次，要策划群众感兴趣的热点宣传。必须把宣传任务策划为“亲民性题材”，增加新闻含金量、时效性、趣味性，以便在海量新闻中“脱颖而出”。要运用大数据技术分析基层舆情热点，将价值观宣传内容嵌入公众关心的“问题源”和“信息点”，达到“小中见大”“以小博大”的宣传效果。

加强社会主义核心价值观宣传教育，要改进宣传方式。宣传方式运用得是否恰当、科学，直接影响宣传效果。根据不同的宣传内容、宣传对象，应采用不同的宣传方式。一是要强化文化渗透。“一定的文化结构和表现形态，不论是服饰文化、饮食文化等浅表层次的文化形态，还是制度文化、伦理文化等深层次的文化形态，都是特定价值观的外化，或曰镜像”。所以文化是宣传核心价值观的最好载体。从国家层面，要加强对文艺创作和文化产品的策划与管控。要围绕中国悠久历史、灿烂文化、辉煌成就策划能够吸引世界目光、能让群众点赞的大题材、大制作；从地方层面，要深入研究民间文化、风土人情，组织专门力量发掘、整理、创编，用故事、戏曲、民谣、村规解读、演绎社会主义核心价值观，让乡土文化、群众文化也能浸润“中国精神、中国价值、中国力量”的意蕴。二是要注重接地气。社会主义核心价值观宣传教育要植入人民群众的“美好生活需要”。随着全面建成小康社会继承加快，“人民美好生活需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。”对城镇居民来讲，健康、娱乐、食品安全、环境保护、社会综治是关注重点；对广大农民来讲，收入、保障、文化生活、民主权利是关注重点。这些关注点就是核心价值观宣传的切入点。宣传的话题设置、口号标语、活动载体都要对接和融入到这些基本需求中去，增加社会主义核心价值观在群众心中的存在感和获得感。三是要力求分众滴灌。大数据和互联网技术的发展使分众滴灌式的宣传成为可能。我国手机普及率已超过95%，我们几乎可以通过手机客户端浏览数据了解每一个人的兴趣爱好、生活状况、消费习惯等，通过分众可以分类定制宣传产品，对体育爱好者可以通过体育新闻、明星代言来植入；对明星粉丝、时尚爱好者可以将其感兴趣的信息与核心价值观嫁接，一并推送；对生活困难的，要做及时雨，及时调集社会组织、民间团体送温暖上门，让友善、和谐处处传扬。分众滴灌无需固定模式，主旨是让人人被重视、人人被尊重、人人受教育。

加强社会主义核心价值观宣传教育，要畅通宣传渠道。一是主流媒体要做精做细。媒体节目质量高、覆盖面广，是基层群众接受核心价值观教育的主渠道。媒体要增强价值观传播意识，让百姓在生活方式、审美情趣的提升中接受价值观熏陶。二是新闻出版物要走近群众。报刊杂志要亲民，对群众自费订阅最多的报刊要予以关注和扶持，将其作为传播社会主义核心价值观的重要渠道，在适合的栏目、内容中做核心价值观的隐形宣传。要有计划地编印小册子、宣传画、漫画书，将核心价值观化身为科学知识、生活常识、民间故事，免费赠送给基层群众。三是充分发掘新媒体的传播力量。四是做好“上门宣传”，把社会主义核心价值观送上门去，用身边的典型让群众看得见摸得着，塑造行为习惯。要按照管用、有效的原则，精心设计宣传活动，只要把握规律、切合实际，就一定会畅通宣传渠道、敲开百姓心扉。

加强社会主义核心价值观宣传教育，要完善工作机制。一要优化力量配置。各级党委负总责，宣传部门司专责，基层组织和党员干部做主力军，各类公益组织、“五老群体（老党员、老干部、老教师、老军人、老典型）”作有益补充。宣传工作要力量下沉、重心下移，理论研究、资源投放、工作重点、优秀人才都要向基层倾斜，壮大基层一线的宣传力量。二要强化政策引导。建立意识形态工作责任制，将社会主义核心价值观建设情况纳入领导班子和领导干部年度考核内容；建立基层核心价值观宣传文化奖励基金，鼓励创作面向基层、面向群众的文艺精品；建立基层典型荣誉礼遇机制，为“身边好人”“道德模范”“最美人物”提供政治待遇和物质奖励；制定干部政策，树立“不会做宣传工作的干部不是好干部”的理念，将优秀干部放到宣传工作一线去，在基层一线锻炼干部、考察干部、使用干部，激发基层宣传工作者队伍的热情和活力。三要夯实物质保障。目前基层宣传文化工作面临着阵地缺失、设施落后、投入不足的困境，严重影响了社会主义核心价值观的基层传播。要加大公共文化服务设施的投入力度，广播、电视、网络要免费实现村村通、组组通、户户通。乡镇文化站要“全副武装”，有人、有物、有资金；农村文化大院要建到屯、组，覆盖每一户百姓；城市社区都要有室内外文化场地，满足群众文化活动需求。关于宣传文化工作的投入要纳入地方财政预算，规定占比，并逐年提高。要大力开展文化扶贫工程，组织对贫困偏远地区开展对口文化帮扶，开展艺术教育、培训宣传骨干，实现从“输血”到“造血”、从送文化到“种文化”的转变。

(作者系中共辽源市委常委、纪委书记、监委主任)